Apr. 23rd, 2017

red_frog: (гэльвин)
Как-то осенью я слушала вебинар про создание продающего профиля в Инстаграм. И помню, в нём меня очень сильно зацепило утверждение, что несмотря на то, что в Инстаграм каждый день продуцируется огромное количество контента, создают этот контент буквально пару процентов пользователей, а абсолютное большинство - его только потребляет. Что-то мне в этом утверждении показалось неправильным на уровне постановки вопроса. Но что - долго не могла сформулировать.

...На днях мне попалась запись цикла лекций Бориса Гройса, наверное, ведущего исследователя современного искусства. Цикл назывался "Искусство в XXI веке. От объекта к событию" и был записан в 2009-м году. И там было высказано одно наблюдение, которое тогда осенью крутилось у меня в голове, но не могло оформиться в слова. Гройс говорит: "Человечество стало человечеством художников. Все стали художниками, никто не стал зрителем. Вот, что является характерным для нынешнего времени - это полное исчезновение зрителя".

Да, надо уточнить, что изменилось и само понятие художника. Гройс поясняет, что художники в течение тысячелетий имели монополию на изготовление визуального искусства. Художником всегда был человек специально обученный, специально тренированный, который имел привилегию изготовлять визуальное. Но массовая диджитализация, которая началась с появлением фотографии в XIX века, привела к тому, что визуальное искусство может теперь создавать любой человек. Сейчас почти каждый обзавёлся какой-то камерой, он приезжает с курорта, обременённый тысячами снимков и видео, которые показывает своим знакомым. У каждого события, вплоть до повешения Саддама находятся свои свидетели, которые неожиданно его передают с помощью своих мобильных телефонов.

В итоге сформировалась ситуация , когда визуального контента становится на несколько порядков больше, чем люди в принципе в состоянии просмотреть. Но усугубляется всё тем, что люди в большинстве случаев и не хотят смотреть, они хотят показывать. Интернет вместо того, чтобы быть средством информации и комуникации стал среством самопрезентации.

...И вот возьмём к примеру всё тот же Инстаграм. Да, мы что-то тут публикуем, что-то смотрим, что-то лайкаем, ставим какие-то смайлики... И дело даже не в том, что большинство информации, которую мы потребляем в соцсетях, мы начисто забываем через два часа. Прелесть в том, что мы её не особо-то и потребляем. Нередко лайки нам ставят боты, мы сами, сидя в маршрутке и листая ленту, не особо замечаем, что мы смотрим и лайкаем.

Когда-то я просила не называть меня фотографом и говорила, что не считаю цифровую фотографию искусством. Окей, каюсь, был неправ. Просто искусство как глобальное явление сильно изменилось в эпоху диджитализации. И художник теперь - это всего-лишь репортрёр, наблюдатель современного мира, сообщающий другим о своих наблюдениях. Он больше не призван менять людей, формировать морально-этическую парадигму зрителей - всем плевать. Нет больше зрителя.

Ну а есть ли потребитель, в том смысле, в котором с этой категорией привыкли работать маркетологи? Похоже, мир меняется быстрее, чем об этом успевают написать новые параграфы в учебниках. :)

Profile

red_frog: (Default)
red_frog

June 2017

S M T W T F S
    123
45678910
11121314151617
181920 21222324
252627282930 

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Jul. 22nd, 2017 06:41 pm
Powered by Dreamwidth Studios